sunbet官网2025中国时尚体育季（四川眉山站）在中国·眉山国际攀岩中心开幕

sunbet官网金风送爽，秋韵悠长。10月6日，一场以“时尚体育+文旅+嘉年华”为核心的全国性全民健身盛宴——2025中国时尚体育季（四川眉山站）在中国·眉山国际攀岩中心启幕。全民健身活动推广与指导委员会副主任、中国龙狮运动协会主席沈冬生，国家体育总局社会体育指导中心综合性赛事活动部主任张娜，四川省体育局社会体育指导中心主任孙勇，市委常委、宣传部部长沙万强出席开幕式。

此次活动由国家体育总局社会体育指导中心、全民健身活动推广与指导委员会、四川省体育局、眉山市人民政府主办，四川省体育局社会体育指导中心、眉山市教育和体育局承办，眉山市体育产业发展投资有限公司运营，聚焦大众喜爱的时尚体育项目，以竞速轮滑、轮滑马拉松、体育舞蹈、滑板为核心竞技内容，适配不同水平、不同兴趣的运动人群，兼具专业性与参与性，在“千载诗书城”眉山，为全国运动爱好者打造了一场兼具文化深度与运动活力的秋日盛会。

近年来，眉山紧紧围绕建设时尚体育运动名城的战略目标，大力推动攀岩、轮滑、滑板等新兴体育项目的普及与发展，“攀岩与轮滑滑板”两中心的布局，不仅彰显了眉山发展时尚体育的坚定决心，更为眉山加快建设现代化都市圈高质量发展新兴城市注入强劲的体育动能，而这恰好与以“培育新消费场景”为核心的中国时尚体育季高度契合。

本次眉山站，除了有丰富多彩的赛事活动外，还有以“眉山开新派，运动超有型”为主题的体育嘉年华，将独具特色的文旅市集与动感炫酷的潮流运动展演深度融合，让观赛者在欣赏竞技之余，能一站式感受眉山风味、玩转潮流体验，将时尚体育季的乐趣从赛场延伸至生活场景，打造一场全民参与、共享欢乐的运动生活盛会。

sunbet官网时评 | “齐鲁超赛”背后的体育产业观

sunbet官网国庆小长假接近尾声。在这个秋雨绵绵的黄金周里，2025年山东省齐鲁足球超级联赛（简称“齐鲁超赛”）依旧热度不减、比赛不停，为市民游客带来了一场场难忘的赛事盛宴。

有网友感叹，作为体育强省，山东本就有着浓厚的体育竞技氛围与强劲的体育产业基础，“齐鲁超赛”的火热不足为奇。

的确，今年新赛季中国足球联赛四级别球队共有126支球队，山东省和广东省各有14支球队，数量并列全国第一。足球竞技的氛围在全国首屈一指。

那么，是什么支撑起这种积极向上的“竞技”氛围？

如果把目光转向“齐鲁超赛”烟台赛区，小长假之前，烟台队在主场两场比赛中“一胜一负”。最重要的是，两场比赛得到了烟台本土企业的大力支持，累计有40余家企业单位赞助的资金及物资总价值近千万元，创下烟台足球赛事招商新纪录。

其中，烟台银行作为唯一主赞助商领衔，背后是南山控股、蓬莱阁景区、招金矿业、东方电子、万华化学、冰轮环境、泰和新材、杰瑞石油、东方星链等各行业龙头企业组成的豪华阵容，赛场瞬间转变为产业的“舞台”、企业的“秀场”。

再如去年巴黎奥运会，我国健儿在取得优异成绩的同时，也让“山东制造”彻底火了一把——摔跤、柔道、拳击、自行车、铁人三项等10多个大项的上万件比赛器材均来自德州乐陵的企业“泰山体育”。

此外，在5月举办的2025（第42届）中国国际体育用品博览会上，近300家山东体育企业齐聚组成最大展会“军团”，惊艳大会。

目前，山东全省体育经营主体达到近6万家，据山东官方估算，2025年，山东全省体育产业总规模预计达到6000亿元以上，体育产业对经济社会发展的贡献度进一步彰显。

近年来，山东通过《关于加快推进新时代社会主义现代化体育强省建设的实施意见》，把实施体育融合协调发展作为十大突破行动之一，提出促进体育与多行业融合发展，打造一批融合商贸、文化、娱乐等业态的体育服务综合体；通过《加快推进赛事经济高质量发展的若干措施》，从“赛事搭台，经济唱戏”入手，要求做强“赛事+文旅”，做大“赛事+服务业”，做深“赛事+乡村振兴”；通过《山东省体育旅游发展规划（2025-2027年）》，山东提出打造3-4条国家级户外运动精品线路，推动山东体育旅游和户外运动健康发展……

值得一提的是，山东在全国首创的马拉松城市联赛，2024年共举办13站，近20万名跑者在自我挑战与城市发展的双向奔赴中感悟齐鲁之美，人文之韵。

尤其，青岛马拉松推出的“号码布就是景区通行证”，赛事期间，72家景区接待游客224万人次，收入1534.46万元、同比增长7.2%，64家星级饭店入住5.7万人，同比增长13.95%。

一直以来，山东也在支持各市结合历史文化底蕴和自然生态资源，做大做强传统品牌赛事，构建“市市有品牌、县县有特色”品牌赛事格局。

例如进一步提升泰山国际登山比赛、黄河口（东营）马拉松、威海铁人三项赛、青岛国际帆船周等“老字号”赛事知名度和影响力，并做强山东省百千万三大赛、全民健身运动会、冬季全民健身运动会等省级群众体育赛事品牌，支持各市发展“村超”“村BA”“村乒”、社区联赛、城市联赛等。

今年，山东明确将举办5000人以上马拉松50场，500场千人以上大型赛事，推出22站马拉松城市联赛，5站冰雪运动系列赛站，以及25站“四沿”特色赛事（沿黄河、沿大运河、沿海、沿齐长城）。

可以说，从“齐鲁超赛”的火热，到体育产业蓬勃发展，再到一系列政策推动体育与多领域深度融合、各类品牌赛事百花齐放，体育不仅成为推动经济发展的新引擎，更成为展示齐鲁文化魅力、凝聚社会力量的重要纽带。

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sunbet官网2025中国时尚体育季（四川眉山站）绘就运动与文旅融合新画卷

sunbet官网10月6日，一场以“时尚体育+文旅+嘉年华”为核心的全国性全民健身盛宴——2025中国时尚体育季（四川眉山站）暨中国休闲体育嘉年华在中国·眉山国际攀岩中心启幕。全民健身活动推广与指导委员会副主任、中国龙狮运动协会主席沈冬生，国家体育总局社会体育指导中心综合性赛事活动部主任张娜，四川省体育局社会体育指导中心主任孙勇，市委常委、宣传部部长沙万强出席开幕式。

本次活动由国家体育总局社会体育指导中心、全民健身活动推广与指导委员会、四川省体育局、眉山市人民政府主办，四川省社会体育指导中心、眉山市教育和体育局、眉山市体育产业发展投资有限公司承办，康连接体育文化集团有限公司运营，聚焦大众喜爱的时尚体育项目，以竞速轮滑、轮滑马拉松、体育舞蹈、滑板为核心竞技内容，适配不同水平、不同兴趣的运动人群，兼具专业性与参与性，在“千载诗书城”眉山，为全国运动爱好者打造了一场兼具文化深度与运动活力的秋日盛会。

近年来，眉山紧紧围绕建设时尚体育运动名城的战略目标，大力推动攀岩、轮滑、滑板等新兴体育项目的普及与发展，“攀岩与轮滑滑板”两中心的布局，不仅彰显了眉山发展时尚体育的坚定决心，更为眉山加快建设现代化都市圈高质量发展新兴城市注入强劲的体育动能，而这恰好与以“培育新消费场景”为核心的中国时尚体育季高度契合。

开幕式上，一场力与美交织的轮滑表演点燃了全场激情。轮滑世界冠军与全国冠军们联袂登场：王雅婷与常杨吉宁以《白蛇传》为背景的演绎备受瞩目；“花桩女王”苏菲浅以其垄断级表现闪耀赛场；世界冠军顾琨琦与后起之秀陈岩也先后展现了精湛技艺。五位冠军最终以集体表演将现场氛围推向高潮。随后，街舞少年们接续登场，用充满力量与节奏的表演“炸翻”全场，共同彰显了时尚体育的多元魅力，为期两天的赛事拉开精彩序幕。

比赛现场，各项目竞技迅速进入白热化阶段。竞速轮滑赛道上，选手们化身“追风者”，速度与技巧的碰撞让观众掌声不断；体育舞蹈赛场上演优雅与灵动的碰撞，多支代表队各展风采，将眉山传统文化与舞蹈艺术巧妙结合。

轮滑马拉松的选手们则迎来了意志与耐力的双重考验。选手们如离弦之箭，在赛道上调整节奏，奋力向前。汗水挥洒，坚毅前行，每一次蹬踏都是对自我的超越。

本次眉山站，除了有丰富多彩的赛事活动外，还有以“眉山开新派，运动超有型”为主题的体育嘉年华，将独具特色的文旅市集与动感炫酷的潮流运动展演深度融合：四川老坛子非遗泡菜、张三芝麻糕等本土美食摊位前人气十足，“东坡主题文创礼盒”也成为游客选购的热门伴手礼...让观赛者在欣赏竞技之余，能一站式感受眉山风味、玩转潮流体验，将时尚体育季的乐趣从赛场延伸至生活场景，打造一场全民参与、共享欢乐的运动生活盛会。

sunbet官网体育消费开辟山西假日经济新赛道

sunbet官网国庆假期，全民健身热潮涌动，城市脉搏在各大运动场馆中强劲跳动。攀岩馆内孩子们奋力向上、跑道上健儿们挥洒汗水、赛场上选手们激烈角逐，“为健康快乐买单”的休闲新风尚，正为假日经济注入源源不断的新动能。

10月5日，太原华宇百花谷商业中心一家攀岩馆内，孩子们如一只只灵巧的小壁虎，正手脚并用向上攀爬。国庆期间，这家开在商场里的攀岩馆迎来了客流高峰，不少家长带着孩子前来体验这项运动的魅力。

除了运动场馆的火爆，各类体育赛事也成为激活假日经济的金钥匙。国庆期间，山西省各地赛事纷呈，将体育“流量”转化为文旅“留量”。

10月1日，襄垣“金秋悦跑·庆国庆迎省运”欢乐跑开赛，3000名跑者在环湖绿荫赛道上驰骋，构成国庆首日最美的“流动风景”。赛事充分发挥“体育+旅游”融合效应，配套的“赛后一日游”活动吸引选手们登山赏景，真正实现“跑一场马，游一座城”的美好体验。

赛事连台，精彩不断。10月3日至8日，“奔跑吧·少年”2025年山西省跆拳道锦标赛在阳泉举行；10月5日，第三届山西弈云围棋公开赛在太原滨河体育中心开赛；10月6日至7日，2025山西第二届青少年网球积分排名总决赛举行……一连串的赛事安排，让整个假期都洋溢着运动的激情与活力。

sunbet官网小众不“小”，可撬动万亿体育消费市场的新引擎

sunbet官网今年8月，一支成立仅三个月的年轻腰旗橄榄球队在世运会赛场一战成名。没有电视转播画面的聚光灯，也缺少观众喝彩，这支由半专业半业余选手组成的队伍，参赛成员最小年龄仅15岁，却用实力宣告了小众运动的到来。在哈尔滨，同样有这样一群人正在为一项小众运动的普及而努力。

“哈尔滨东北虎”是哈尔滨第一家橄榄球俱乐部，成立于2018年。主理人李先生道出当下球队的痛点：“作为全装备制式美式橄榄球的比赛，对于装备的需求很大，它能在碰撞时更好地保护住队友。然而，目前国内购买专业装备的途径只能通过海淘，国内运动品牌的店铺买不到专业装备。”周期长，手续繁琐是他们购物体验的窘境，“因为买前看不到，摸不到。对于品质总是存疑，到手的装备不乏残次品，退货或换货又要经历约一个月的时间，但我们的训练和比赛一刻不能停。”

过去的几十年里，中国的体育消费长期被篮球、足球、乒乓球这样的大众项目垄断。而如今，能够彰显个性、具备社交价值的小众项目，如飞盘、滑板、桨板、腰旗橄榄球，正迅速成为年轻消费群体的身份符号与生活方式选择。

散布在城市角落里的“小众运动”

何为“小众运动”？其核心并非参与人数的稀少，而是相较于传统项目，它们受众人群更为集中、传播路径更依赖社群网络，以及文化属性更具个人色彩表达。这类项目进入中国市场，大致经历了萌芽期、扩散期、破圈期三大阶段。

驱动其发展的核心动力，多出于对社交和自我表达的需求。“Z世代运动消费调研”指出，约65%的年轻人选择飞盘、桨板、腰旗橄榄球等项目，是为了“结交新朋友”；在短视频平台，“飞盘”相关笔记增长170%，桨板增长210%。数据清晰地表明，“社交”已成为当下的运动的重要标签。

中国飞盘前国家队队员、娜迦飞盘俱乐部的队长努尔对界面黑龙江说：“这两年飞盘运动在国内发展越来越好，很多朋友加入其中。我们一起挥汗如雨，见证了彼此成长，为我们未来取得好成绩铺平道路。”对于这项早期以“飞盘媛”出圈的运动，他说：“当时就是和朋友一起玩玩，没想到对于这个项目我还是有些天赋，很快就掌握了技巧。我之前是练田径的，身体素质比较好，很快融入到了飞盘运动中。飞盘是一项团队运动，需要每个人相互配合，通过它我也认识了很多新朋友，非常开心。”从被戏虐的“媛”，到备受尊敬的“员”，努尔的经历正是小众运动从猎奇走向专业的缩影。

这类项目因其强传播性和低参与门槛，相对适合展示在抖音、小红书等短视频视觉平台上，成为“内容制造的新宠”，如模拟冲浪体验的陆地冲浪板，凭借入门门槛低和社交属性强的特点迅速流行，成交量和平台曝光度屡创新高。

社群的繁荣也吸引了更多社会力量的加入。数据显示，57%的消费者参加过运动社群活动，除了运动场馆、运动APP、运动品牌等“专业力量”外，商业街区、社区居委会等多元组织也积极入场。运动不再是一个人的游戏，演变成一群人的狂欢。

从行业角度看，中国区运动品牌在走出类目突破上的进展仍不明显。尽管中国体育消费市场规模已进入“万亿俱乐部”，但品类创新和差异表达仍是短板。安踏2024年财报中显示，其跑步、篮球、综合训练三大品类仍占鞋服总销售额约 70%；李宁虽在羽毛球、健身等领域虽有所拓展，但相比2000年，其营收结构依旧类似，未发生根本改变。

而国外品牌在小众运动上布局更具前瞻性。以Lululemon为例，它精准抓住了瑜伽生活方式文化，自2000年成立至今，已发展成市值超500亿美元的国际品牌。从行业增长率看，体育市场近5年复合年均增长率约为8.4%，竞争加剧意味机会更多，但品牌仍需在品类边界上实现突破。

“小众”并非简单运动项目的溢价标签，而是社交价值、个人差异、消费结构更新的集中体现。中国消费者正以这种方式探索自我认同，而中国品牌如果不能在品类上做出突破，也将持续被边缘化。

之于本土化装备的“困局”

探访哈尔滨本地多家运动品牌店铺，品类仍集中在跑步、篮球、综训等主流赛道。而排球、冰球、橄榄球、棒球等相关装备，往往需要去专门的体育器材或俱乐部才能购得。

北京关键之道体育咨询公司创始人张庆接受新华社采访时表示，即使中国本土体育消费市场已经进入万亿级别，但体育消费市场的核心引擎是赛事，尤其是职业联赛。“它可以拉动上下游诸如场地建设运营、体育培训、体育用品装备制造等多种业态，我国职业体育应着力做大做强，才能更好发挥头部拉动作用。”尽管面临国内品牌供给不足、专业装备难获取的问题，但小众运动的商业价值依然巨大，赛事作为小众运动曝光与变现的核心载体，仍具备将“圈层流量”转化为“规模化营收”的巨大潜力。

“小众赛事”的“乘数效应”

在运动消费生态中，社群与体验固然重要，但对绝大多数品牌而言，赛事带来的一次性大规模曝光和长期品牌联想，仍然是商业化的核心路径。要理解“小众运动”如何得到品牌支持与变现，需要把视角放到赛事级别的“广告价值”和“赞助回报”上：一场大赛能吸引多少观众、品牌如何在其中获得关注、广告费用与回报比率如何衡量——这些都是衡量“钞能力”的核心变量。

以超级碗为例，长期以来它不仅是美式橄榄球的巅峰赛事，也是品牌广告的“豪华展台”。近年，一条30秒的超级碗广告价格已达数百万至上千万美元区间，2024 年报道的价格约为700万美元，而2025/2026年相关盘点显示投放价格仍维持在千万美元量级，线性电视+流媒体的传播组合销售创造了极高的覆盖率与溢价空间。过去十年，三大电视网仅来自超级碗的广告收入已达数十亿美元，证明顶级赛事作为“流量稀缺池”的极高价值。

MLB的“世界大赛”在电视与流媒体端也同样具备显著的品牌价值。尼尔森数据显示，2024年世界大赛的平均收视达到15.2百万观众，创近年新高。赛事期间的观众、社媒互动与球场入场数均创高点，这类集中式曝光直接拉高了赞助商品牌的可见度与话题度。

2025年哈尔滨马拉松吸引了约35000名参赛者，并且举行哈尔滨首届文旅体博会配套活动，带动了本地餐饮、住宿、交通与旅游业的短期增长。研究表明，顶级城市马拉松对东道主城市经济贡献可达百万级至千万级美元级。对于品牌而言，城市马拉松既是本地化营销场：当地银行、旅游局、消费品牌倾向冠名或成为长期合作伙伴，也是把“品牌责任”“健康生活”理念融入营销链上的有效途径。

与单场顶级赛事不同，城市马拉松类大型群众赛事的价值在于其“乘数效应”，它能同时带动参与者、游客、媒体和城市品牌，共同产生的经济与长期影响。

现代体育营销的回报衡量是多维的，不仅包括覆盖与触达（CPM）、品牌指标（社媒声量、认知度提升），还包括短期交易转化和长期品牌联想。顶级赛事的品牌愿承担高昂成本，换取“品牌热度与文化嵌入”；而中小型赛事则更看重“权重成本比”，即以更低投入获得更高的本地参与度和长期绑定价值。

哈尔滨：政策与校园的双重驱动

“小众运动”从边缘走向规模化，离不开政策引导与校园普及两大核心。

2025 年 9 月 8 日召开的哈尔滨秋季旅游系列主题新闻发布会，明确将一系列体育赛事纳入秋季活动清单，形成“赛事＋文旅＋城市体验”的联动思路。这标志着政策已从宏观口号转向具体执行，将赛事视为提升客流量、延长旅游季、带动本地消费的关键抓手。

任何体育项目的可持续增长，都离不开学校这个“输血站”。哈尔滨市近年将“校园体育”作为优先项来推动，倡导“活力校园”新生态，强调把线下体育课堂与线上资源融合、深化体育课堂教学改革，用信息化手段支撑体育教育，这为把小众项目纳入校园课程创造了条件。

小众运动或许暂时难以与篮球、足球这样的主流项目在规模上抗衡，但它们在哈尔滨有了真实的土壤，既有政策的支持，也有群众的参与，更有消费市场的逐渐打开。这意味着在未来，小众运动不再只是小圈子的自我表达，而可能成为推动城市形象、产业升级和居民生活方式转变的重要力量。